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Googled – Das Ende der alten Welt

Veröffentlicht am 04/01/10

oder auch wie im Originaltitel: The End Of The World As We Know It

Das neue Buch von Ken Auletta ist überaus lesenswert und darf im Regal eines jeden Medienschaffenden nicht fehlen. Erzählt wird nicht ausschliesslich die Google-Erfolgsstory, sondern Google dient eher als Beispiel, an dem der Bestseller Autor sich entlang hangelt, um ein neues Business-Denken und deren Spielregeln zu erklären. Google wird als Speerspitze einer Reihe neuer Unternehmen gesehen, die das alte Media-Business auf den Kopf stellen und zunehmend auf den Kopf stellen werden. Vorab sei gesagt: Es gibt kein zurück mehr.

Bemerkenswert ist, dass es Auletta gelungen ist Zugang zu Google und auch Sergey Brin, sowie Larry Page zubekommen. Kleine Anekdoten und Google-Insides machen das Buch ausserordentlich interessant und unterhaltsam. Auletta ist der Ansicht, der Erfolg von Google liegt darin begründet, dass es von Ingenieuren geführt wird. Ingenieure denken grundlegend anders, für IT-Aussenstehende scheint es oft wirr und chaotisch, aber genau in diesem Chaos und diesem Denken liegt der Erfolg.

Auletta sieht aber auch Gefahren für Google, etwa durch Facebook, denn eine persönliche Produkt-Empfehlung beispielsweise, hat für Menschen einen anderen Stellenwert, als zig tausend Suchergebnisse bei Google zu einem Produkt.

„Googled – The End of the World As We Know it“ ist ein großartiges Buch was in keinem Management fehlen darf. Wer die neue Welt verstehen will, wer sein Unternehmen fit für die Zukunft machen möchte, dem sei dieses Buch ans Herz gelegt.

Das war's. Und nun?

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